发布时间:2024-08-22 05:28:20 来源: sp20240822
中新社 北京3月25日电 (记者 高凯)近年来,中国网络微短剧以迅猛繁茂之态进入公众视野,快节奏、多反转等独特的魅力使其在短时间内便获得大量关注和喜爱。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元人民币,同比增长267.65%。同时,网络微短剧在海外也受到热捧,根据美国Sensor Tower的数据,2023年,一款名为ReelShort的应用软件在美国下载量超千万,在应用软件娱乐类排行榜上,多次成为最受欢迎的应用之一。据悉,这款软件由中国公司打造,专门针对海外微短剧市场。
爆发式增长的海内外市场规模,用户人数的持续上升,让网络微短剧行业在极速前行的同时,也暴露出一些问题并引发争议。比如,一些微短剧内容中存在的低俗、粗糙和失范问题。
对此,北京大学电视研究中心副主任吕帆表示,与传统剧集相比,时长大大缩短的微短剧满足了当代人碎片化的审美需求,然而也正是因为体量小、制作周期短,加之需要在短时间内抓住观众赢取流量,市场上出现了一些模仿、抄袭的作品,出现了只注重情节冲突和悬念,忽略人物塑造和故事的深度等情况,但这绝非“必然”。
吕帆表示,微短剧的精品化是完全可能并值得期待的。目前市场上的微短剧大多以情感、娱乐等题材为主,而实际上,有更广阔的创作空间和可能性,“短”不代表不可以“精”。几分钟的时间内,创作者仍然可以通过精心策划和剪辑,讲述一个完整、有深度的故事,这考验的是主创在“螺蛳壳里做道场”的能力。
吕帆指出,随着市场快速发展,微短剧已吸引到越来越多专业能力更强的创作者“入场”。一些平台出于长远发展考虑,也在构建微短剧精品支持体系,这些都将助力微短剧朝着精品化、多元化、专业化方向发展。随着市场竞争加剧和观众品位的提升,一些低俗、粗糙、无营养的内容将逐渐被淘汰,高品质、有深度、有创意的作品将受到更多关注和追捧。
事实上,争议之外,微短剧也已经有不少亮眼表现,包括乡村文旅题材、影视IP衍生等在内的多部作品不仅制作精良,而且多有巧思,赢得了流量和口碑。
在吕帆看来,微短剧作为一种新型的网络影视形态,其走上精品化之路尚需时间。就像当年的网剧一开始也曾出现低质、恶俗等内容问题,但在政府加强监管和行业自身的迭代发展之中,“内容为王”已经成为行业共识。微短剧走向“精品化”,也需要行业本身的吐故纳新。
2022年11月,官方发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》,提出开展“小程序”类网络微短剧专项整治,加强规范管理,实施创作提升计划等多方面管理举措。
吕帆说,随着监管部门加强对微短剧市场监管力度,市场将进一步规范化,微短剧的不断迭代成长中,相信“霸道总裁”类剧情不会长期占据观众的眼球。
针对中国微短剧在海外的发展,吕帆指出,除了全新的快节奏讲故事方式,中国微短剧的制作模式对海外而言也是全新的。随着海外观众对中国微短剧剧情模式逐渐熟悉、海外制作方对微短剧制片方式加深了解,中国微短剧也将面临新的市场竞争,想要在海外“长红”,需要不断追求高质量创新和成长。(完) 【编辑:梁异】