“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查——一条龙打造“贴金证”
发布时间：2024-08-13 09:30:45 来源: sp20240813
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”，原来都是假的。中央广播电视总台总经理室声明，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书。记者调查发现，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号，央视也从未颁发过。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台，输入“央视上榜品牌”检索，很快出现一些商品。这些商品包括日化产品、家装产品，甚至轮胎产品。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”。一款售价236元的金属踢脚线，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”。一款智能门锁，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”。此外，还有某轮胎品牌，看起来更“权威”——不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”，还展示出一张《CCTV广告播出证明》，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号。
线下也有类似情况。记者近日走访京城多个家装建材市场，发现多数品牌和商家并未用“央视上榜”等词汇宣传，但也有个别品牌和商家使用了类似称号。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内，有一座“国际五金城”。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品。在市场一层一家水暖管件店门口，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息，宣传板右上方，标明该产品是“CCTV展播品牌”。商场二层，某品牌散热器门店内，两名顾客正在咨询购买暖气片。店面进门墙壁上，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。在天花板上安装的数盏射灯照射下，宣传语很是显眼。
除了直白的“央视上榜品牌”，还有一些商家用了更“新鲜”的表述。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店，工作人员热情地打着招呼。记者走进店内，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”。墙壁上的宣传字样标明，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统，门店工作人员介绍，品牌来自浙江。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话，客服表示企业在安徽，且确认该品牌登上过央视，是“CCTV展播品牌”。这家企业一名市场经理的微信头像上，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”。而对于其他疑问，店面工作人员不愿意正面回应，显得有些不耐烦，只表示自己“手里有事”，忙于工作。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势。当记者表示，有看到其他上过央视的品牌散热器时，店员很快指向自家墙壁上的标语，“这不也是嘛。”他介绍，自己售卖的品牌也与央视有渊源，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现，同样有店内宣传的内容。不过，在公开报道或公开资料中，并未查到有类似内容。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌，其“上榜
Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at E:\eoffice\webroot\inc\utility_all.php:10) in E:\eoffice\webroot\inc\conn.php on line 18
| 按部门选择 |
